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DoNews7月28日消息，天眼查数据显示，19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元。除了北京新东方文旅有限公司，新东方文旅目前在陕西、甘肃、浙江、新疆等地也均已设立分公司。

据《中国贸易报》报道，分析人士指出，新东方选择文旅赛道瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。

2022年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界 ”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会。“东方甄选看世界”也取得了不错的成绩，截至目前，“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝，获得1745.9万点赞。

7月开始，新东方频频开启文旅直播项目，获得较好的观看效果。5日至9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪带领团队以原产地旅游的视角宣传当地旅游，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。东方甄选公布的直播数据显示，直播总观看接近5000万人次。

17日至20日，俞敏洪带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起连续4天直播，对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。

2023年以来，新东方直播带货人气有所下降。海通证券研报数据显示，2023年1月至3月，东方甄选月均GMV（商品交易总额）跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6月至12月的表现。

在新东方的棋局里，文旅这颗棋子或到了必须落下的时刻。

根据网上流传的图片显示，浙江新东方文旅近日推出大美中华文化十线游，包含杭州、绍兴的东坡精神溯源之旅；嵊州、天台的浙东唐诗之旅；温州、福鼎的霞客精神追忆之旅；普陀山、宁波的东海观心之旅以及丽水的莲都寻根之旅等五条线路，轻量版4天3晚3999元；Plus版6天5晚5999元。

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