步入内容为王的影视新时代，我们到底需要什么样的电视剧？国内领先的剧集制片商和发行商稻草熊娱乐集团（02125.HK）（“稻草熊娱乐”）或许能够提供答案。

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在近日举办的上海电视节中，稻草熊参与制作的高品质佳作入围了白玉兰奖“最佳中国电视剧”。其中，《大考》把高考这一“人生大事”放置在2020年的非典型背景下重新审视，讲述了特殊时期的“家国大考”，引起了广泛关注和观众的深刻共鸣。

白玉兰奖评委会主席胡智锋对媒体表示，近两年中国电视剧佳作“井喷”，本次白玉兰奖是真正的“高手对决”，入围即荣耀。

同时，由稻草熊娱乐参与联合出品，彭冠英、涂松岩等主演的温情医疗剧《白色城堡》也于今年6月22日迎来芒果TV会员收官，该剧由青年实力演员担纲，并掀起了追剧热潮，据猫眼专业版数据显示，《白色城堡》播出期间19次登顶卫视全网收视榜，获得了业内外观众的认可。

上述亮眼作品均获得了口碑与热度的双丰收，离不开完整且成熟的制作团队和业务团队。在这背后，不得不提到一个人，就是稻草熊娱乐集团董事会主席兼首席执行官刘小枫。

发展至今，由刘小枫带领的稻草熊娱乐佳作不断，公司先后制作出品了《蜀山战纪》系列、《不可能完成的任务》、《国宝奇旅》、《一场遇见爱情的旅行》等优秀影视作品，今年以来也推出了更多叫好又叫座的精品力作，如都市爱情剧《夏花》、职场轻喜剧《今日宜加油》、当代都市剧《心想事成》和公司在分账剧赛道的首次尝试《你好，我的对面男友》等热播剧集。

近年来，稻草熊娱乐不断加大在影视剧赛道上的投入，持续推进内容产能和剧集品质的良性循环。如今品质、口碑上乘的剧集频出，正是稻草熊娱乐在影视剧行业砥砺深耕结出的累累硕果。

那么，稻草熊娱乐打造出独特优势的秘诀何在？在与刘小枫的对话中，这位对国内影视市场有着深刻洞察的深耕者为我们一一道来。

制作：独特模式打造剧集“精品”

据公开数据显示，截至2022年12月31日，稻草熊娱乐已连续6年保持盈利，即使是在复杂的环境中，公司依旧能够展现出较强的业绩韧性，实现单产品以及企业的品牌影响力逐步提升。

作为业内领先的剧集制片商和发行商，稻草熊娱乐具体探索出了哪些行之有效的实践路径？

在刘小枫看来，稻草熊并非一家追求流量、渠道的公司，而是始终坚持以内容为核心，平台型运营模式正是公司持续稳定生产优质内容的关键。

刘小枫认为，稻草熊娱乐作为一家商业公司，不仅需要追求稳定的财务表现，坚持可持续的业务发展战略并不断创作优秀的内容产品是稻草熊娱乐多年以来的初心。稻草熊的平台型运营模式使稻草熊能够发挥自身在资金、版权储备和发行渠道等方面的优势，有效率地将优秀的编剧、制作人、导演及演员、拍摄及制作工作室以及外部品控专家等头部行业资源整合至完善的生态系统中，实现协同效应。也正是基于上述平台型运营模式的有效运行，稻草熊娱乐凭借高效的行业资源整合能力保证了其剧集的质量及成功。

在平台型运营模式下，稻草熊娱乐始终以平台型思维进行业务运营，逐渐形成一种更为高效的项目管理方式，最终实现在保证作品质量的前提下提高生产效率。以稻草熊娱乐出品及发行的原创剧集《追爱家族》为例，该剧于2021年6月开机，仅用10个月的周期就完成了从拍摄、后期制作到发行的全流程，于2022年3月播映后获得了良好的播映效果及市场反应。

经过多年发展，稻草熊娱乐的平台型运营模式不断更新迭代，已然形成了一个基于平台型运营模式的内容自循环系统，目前仍在持续推动从剧集孵化到制作再到发行环节各个阶段的产能最大化。

在当前市场背景下，稻草熊娱乐的平台型运营模式可谓独树一帜。区别于传统的影视制作公司，稻草熊娱乐通过平台型运营模式增强与优秀创作者的合作粘性，结合以优质合作伙伴为核心的全产业链生态闭环和优质的服务能力，保持稳定高效的剧集投拍节奏，降低生产成本，提高生产效率，以期更好地满足市场需求，实现稳定盈利。

而落到具体的制作层面，稻草熊娱乐也在积极探索科技发展和进步对行业的积极影响，希望通过不断开拓技术在制作过程中的应用场景，提升制作效率以及充分面对科技进步的需求。

当下，随着chatGPT、AIGC等技术扑面而来，人工智能也在影视行业掀起了一场革命浪潮。刘小枫认为，AIGC与影视制作正走向深度融合，尤其在视频内容产业的生产方式、效率和成本方面，稻草熊也正在积极探索一些AI未来应用的方向。比如，在剧集的生产、研发环节适当应用AIGC产品和技术，包括辅助剧本创作、生产高质量虚拟场景、特效、制作配乐、字幕以及宣传材料等。

稻草熊娱乐已尝试使用虚拟拍摄技术，比如当代都市剧《心想事成》，其中很多拍摄场景都由LED屏幕虚拟制作。稻草熊娱乐亦在积极探索以更加高效的生产方式以及成本控制体系，实现多项目交互制作并基于科技设备共享拍摄场所，以期减少项目成本并缩短制作周期。

不过，在刘小枫看来，艺术创作里面仍存在着10%不可复制的能力——天赋，“这不是AI可以取代的，不管是长剧集，还是文学、音乐、画画，有天赋的顶级艺术家依旧是不可撼动的”。

内容：多元IP储备，题材深入人心

随着版权经济提速发展，IP成为近年来备受关注的话题。针对各类IP版权市场迅速成长的行业趋势，如何发掘、运营优质IP也已成为影视公司无法忽视的关键问题。

对于刘小枫来说，IP的打造、深耕、变现，离不开内容与平台两个方向。

内容层面，刘小枫引用了乔布斯的一句名言，即“用户根本不知道需要什么产品，直到你把产品放到他面前”。

那么，稻草熊涉足的内容领域如何？刘小枫强调，公司对优质IP的储备和开发非常重视。 具体来看，截至2022年12月31日，稻草熊已聘请编剧根据初步构思撰写20余份原创IP，以及根据被许可IP撰写30余份改编IP，内容涵盖青春校园、现代职场、家庭伦理、喜剧题材、历史题材、古装爱情等；在题材方面实现了职场剧、悬疑剧、D2C等多赛道布局，为后期业务发展打下坚实基础。

今年上半年，稻草熊已实现播映的剧集包括由言承旭、徐若晗等主演的都市爱情剧《夏花》；由郑恺、陈钰琪、王鹤棣等主演的职场轻喜剧《今日宜加油》；由毛晓彤、张俪、李泽锋等主演的都市情感剧《心想事成》；由嘉羿、金子璇等主演的当代都市剧《你好，我的对面男友》以及由彭冠英、涂松岩等主演的都市医疗剧《白色城堡》。其中，《心想事成》作为北京市广播电视局扶持重点项目，入选了中央广播电视总台发布的2023“大剧看总台”电视剧片单并在中国视听大数据发布的2023年1月-5月“央视· 黄金时段收官电视剧收视率Top 10”中位列Top 8；《今日宜加油》在CSM Media Research“不同类型电视剧视听率排名”中排名喜剧Top 3；《白色城堡》播出期间19次登顶卫视全网收视榜。

除此之外，稻草能还有多部剧集正待播映，比如由黄景瑜、修睿等主演的警匪动作喜剧《斗贼》，由黄景瑜、辛芷蕾等主演的近代谍战剧《孤战》，由乔杉、杨子姗等主演的当代都市剧《乘风踏浪》等。

平台层面，通过持续对优质IP的开发及储备，稻草熊的IP结构不断得到优化，IP运营效率也不断增强。而在内容深耕之后，公司亦计划进一步开启IP的平台联动，通过对精品IP的多方位立体化开发，不断探索多维度、多轮次的价值变现，进行线上线下实景互动等业务拓展，致力于优质IP的系列化、品牌化运营，打造基于优质IP拓展的产业链闭环。

未来：纵向延伸，横向拓展

今年以来，市场和受众对于影视内容提出了更高要求，以往的流量驱动正在被内容驱动所取代。随着观众越来越注重影视剧的质量和口碑，国内影视产业也进入了“内容为王”的良性发展阶段。

对于影视行业的第二、第三增长曲线，刘小枫直言，市场仍面临着内容变现方式过于单一的问题，这是整个行业需要共同着力解决的问题。为解决这个问题，影视公司需要投入较多的时间、精力、资金来进行探索和尝试，以打破现有的固有商业模式，寻找新的多元化内容变现方式。

不过，拥有20多年行业经验的刘小枫仍然保持积极乐观的态度，他认为，挑战存在的同时机遇也依旧存在，“影视行业一直以波浪式前进，行业发展会不断经历波峰和波谷，但总体趋势都是在向前发展的；影视行业的进步，目前需要的是技术的创新、资金的投入以及创作者的推动”。

面对不断调整变化的市场环境，稻草熊娱乐也将积极应对行业趋势，及时调整自身业务和服务策略。刘小枫介绍道，未来希望稻草熊娱乐逐步迈向全产业链布局，实现纵向延伸与横向拓展并举。

纵向延伸本质是专业化发展。稻草熊娱乐将持续深化平台型运营模式，加强内部中台管理能力，提高IP运营效率，深耕主营业务，不断提高市占率。同时，公司持续整合业内优质的艺术家，包括新锐导演、编剧等，且与更多平台、团队创新合作模式，持续寻求现有赛道产业链内的合作，增强合作粘性，力求实现稳定的内生增长。

在深耕现有主营业务、提高内生动力之外，稻草熊娱乐也不断探索文娱行业新赛道，实现内生动力和外延发展相辅相成。

横向拓展本质是多元化发展。稻草熊娱乐将加强对文化娱乐产业的新业务、新赛道拓展，适时进行业务延伸，积极整合资金、行业以及政府资源，拓展基于优质IP的线上线下实景互动项目以及D2C等其他内容领域，同时积极探索“走出去”的方式，构建连接海内外资源的平台，挖掘更多以内容创新带动的相关机遇。

通过“内耕外种”发展路径，稻草熊娱乐各业务板块将有望协同发展，实现以内容为根本打造出更多精品力作，达到其企业品牌和内容品牌影响力的破圈传播和持续传播。

结语

多部精品剧集的高效制作与成功播映，无疑是稻草熊娱乐不断沉淀制作实力与行业资源的成果展示。随着较多优质储备影视剧即将步入收获期，我们也能窥见稻草熊娱乐的未来走向：项目制作与研发持续注重以内容品质为核心，作品题材与时代同行，坚持对艺术品质的坚守，打造出更多高峰之作。同时，公司也将持续深挖文化娱乐全产业链价值，探索更多形态的商业模式，为稻草熊娱乐成为中国文娱产业的头部品牌夯实基础。

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