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刚刚结束的五一假期里，可能很多参加乡村游的游客都有赏花的体验，然而，一些赏花游项目存在过于单一的问题。据报道，日前，“花开等你浪漫之旅”鸡西乡村赏花线路入选“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路。乡村赏花处处有，为何鸡西拔头筹？

以鸡冠区红星乡杏花山“春意闹之杏花节”为例，在这里，可以欣赏杏花美景、登山踏春，体验沉浸式古风实景剧本解谜项目，逛赏花集市看鸡西非遗、手工艺品、特色农产品展示，看乡村书法展、参与DIY风筝放飞活动、体验自然营地亲子游，品尝特色民俗饮食……可以说，一条乡村赏花路线，满足了游客的不同需求，给村民带来了更多收入。

让赏花经济出彩，贵在以花为题，深挖赏花游内涵；以花为媒，拓展赏花游外延，让游客从走马观花的“打卡游”，逐渐转化为细细品味的“深度游”，让颜值变价值，让价值再增值。

深挖赏花游内涵，要在全产业链上下功夫。赏花产业链分为三个环节，上游参与主体为花材供应企业，中游参与主体是花艺产品制作与花卉产品零售商，下游则是花卉消费者。如果人们在赏花的同时，还能参与以“花精灵”脸谱为角色的沉浸式剧本娱乐活动，放各色花型的风筝，参加画花比赛，消费由花制作的餐饮，带走由鲜花制作的各种礼品和由干花加工精油香薰、口红、精油皂等，则会推动单一的赏花活动与相关产业结合，实现融合发展，让游客更有沉浸感的同时，带动村民增收。

拓展赏花游外延，要在科技赋能和挖掘乡村文化上下功夫。就科技来说，要通过科技赋能给游客以新奇感。以最普通的油菜花花海为例，浙江大学师生创造选育的七彩油菜花和彩色大麦构成的“油麦画”走红，说明了科技在赏花游中的重要性。全季型田园艺术，必将更好地促进赏花游。同时，对于Z世代等注重体验价值的年轻客群，科技同样有用武之地。赏花游可借鉴沉浸式旅游发展经验，引入虚拟现实技术与沉浸场景，与游客产生更多的交互体验，形成游客对产品的独家记忆。

就挖掘乡村文化而言，要充分发掘当地的风土人情、民俗文化，努力发掘游客消费需求与旅游消费场景的契合点，让游客在饱览花海美景之外，也能一睹当地民间艺术、历史遗迹。通过书画展、摄影大赛、诗词大会、鲜花时装表演等，不断推进多“美”融合，实现从单一赏花游向亲子研学、田园休闲、康养度假、艺术美育等多元旅游、深度旅游转变。

进一步说，这样的乡村赏花模式，同样可以借鉴到城市“微旅行”上来。比如，上海市自2020年推出多条半日游、一日游的“微旅行”产品后，时尚都市、历史古镇、文化探寻、乡村休闲、健康徒步、欢乐亲子等内容融旅游和本地生活于一体，越来越多年轻人走街串巷、挖掘故事、探寻文脉。

总之，以赏花游为代表的主题游，要避免同质化内卷，必须遵循市场规律和产业规律，在保障不“跑题”的前提下，围绕主题进行跨界融合，用“花”样百出促进吃、住、行、游、购、娱全要素二次消费乃至N次消费。（丁慎毅）

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