公关新闻稿能不能引起一定的效应，除了受发布渠道影响外，稿件内容的撰写质量是另一个主要因素。公关新闻稿撰写的质量直接影响着稿件在媒体的通过率，内容质量低、没有可读性的稿件，如果连媒体审稿都无法通过，用户就更不可能看到。
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在软文世界发稿平台看来，很多人无法写出优质的公关新闻稿，一是缺乏系统性、持续性的练习，二是无法找出新闻点来写。在门户网站发稿时一篇没有主题的稿件很难通过审稿。正常情况下，对于一个企业来说可以写的东西有很多，比如常见的有产品发布、商业活动、行业动态等。
什么是新闻点？
寻找新闻点是一篇公关新闻稿撰写的首要任务，找不准切入点很容易造成文章无可读性、质量低，无法通过门户网站审稿。首先我们需要了解什么是新闻点，新闻点专业一些的叫法应该是“新闻由头”，用一句通俗的话说就是新闻的引子，或者叫“新闻根据”、“新闻依据”。“新闻由头”是新闻的基本因素之一，是决定新闻价值的重要方面。
对于企业的公关新闻稿来说，挖掘新闻点可以尝试从以下几个方面着手：
商务活动
根据以往众多公关新闻稿案例显示，商务活动是在公关新闻稿内容撰写中占比重比较大的一种。可以结合活动的内容、时间、主题、过程等进入深入挖掘，配合活动现场照片，打造一篇优质的公关稿件就会变得很轻松。
“新产品”发布
如果企业近期有新产品面世，可以围绕这一具有针对性的事件进行挖掘内容，当然这里所指的新产品也可以是某项新技术。新产品的亮点、新产品可以解决哪些问题，如果是某项技术在整个行业有了新的突破，更是亮点中的亮点。
服务
目前，消费者在购买产品时越来越重视产品的软实力。所谓软实力是指产品的售后或保修期。因此，如果我们的产品质量好，售后服务完善，这是一个很好的写作思路，效果也不会差。但这样一来，公关新闻稿很有可能会变成企业宣传软文，需要写作者把握好尺度。
事件或成就
如果企业近期没有合适的事件作为公关新闻稿的题材，则可以结合行业内近期热点事件来写。但对写作能力具有一定的考验，需要深度考虑怎么能把热点和产品相结合。至于企业成就方面其实和商务活动差不多，比较常见的一种是获奖，围绕现场及获得的奖项展开话题就可以了。
企业人物
几乎每个企业的灵魂人物都有一个精彩的故事，可以围绕企业人物的创业历程来进行撰写。即使没有十分精彩的创业历程，那么对于行业的观点和看法总应该有，也可以以此来挖掘新闻点。
最后，除了以上几个可以挖掘到新闻点的要素外，每天坚持练习写作非常有必要，一个成熟的记者、写手开始并不是每次需要写作时就能马上写出精彩的内容，都是经过了长期练习才慢慢积累下来的。
